о нас
персоналии
сми о нас
проекты
издательство
кафедра
книга
термины
Имхонет
исследования
аналитика
ссылки
 IMHOclubРекoмендательная система. Коллабoративная фильтрация.С 2003 года ФНИ «Прагматика культуры» исследует возможность создания универсального массового мультикультурного рекомендательного сервиса на базе метода коллаборативной фильтрации. Суть сервиса – в выдаче рекомендаций по продуктам культурного потребления (книги, кино, театр, и т.п.) на базе анализа индивидуальных предпочтений пользователя и выделения из всей массы потребителей его единомышленников. На практике это означает следующее. Каждый человек в некоторой группе оценивает определенное количество объектов потребления – например, книг (каждой книге ставится оценка – «Очень понравилось», «Понравилось», «Так себе», «Скучновато», «Плохо»…). На основании данных о предпочтениях для каждого формируется круг единомышленников, вкус которых по отношению к оцененным им книгам совпадает с его личными пристрастиями. Далее выбираются произведения, прочитанные и высоко оцененные единомышленниками, но не прочитанные данным человеком – эти произведения и составляют выданные ему рекомендации. Такой подход, базирующийся исключительно на информации о точных предпочтениях потребителя и имеющий свое специфическое название – коллаборативная фильтрация – позволяет гораздо лучше предсказать оценку человеком неизвестных ему объектов, чем общесоциологические данные: пол, возраст, образование, социальный статус и т.д. Одной из причин появления метода коллаборативной фильтрации является явление «», наблюдаемого в современной культуре. Экономические механизмы в культурных индустриях устроены таким образом, что, не смотря на наличие конкуренции, они не стимулируют улучшения качества производимого продукта. Наоборот, качество все время снижается, опуская и «планку» вкуса массового потребителя. В основе этого явления можно выделить принципиальное отсутствие «объективных» критериев качества для культурных и других объектов, в оценке которых существенную роль играет индивидуальный вкус (так называемые «опытные блага»), и связанная с этим проблема навигации (поиска) того, что тебе действительно понравится. В отсутствии точных механизмов навигации их место занимает реклама, что ведет к «блокбастерной» модели культурного производства и потребления, в которой индустрия выдает товары гарантированно среднего качества, ориентированные на «массовый вкус», а выручка от продажи определяется не качеством, а рекламным бюджетом. Вкус «привыкает» к текущему качеству массовой продукции. В результате и так не слишком высокое качество блокбастеров продолжает падать, за счет дальнейшего снижения общественных требований к качеству. А действительно новые, талантливые и интересные вещи не то что бы не появляются – их просто создается существенно меньше в связи с очень высоким и постоянно растущим барьером выхода на рынок. Мы считаем, что этот процесс можно остановить путем внедрения массового альтернативного механизма навигации в культурном пространстве, способного обеспечить получение действительно релевантных и качественных персональных рекомендаций. Таким механизмом и является коллаборативная фильтрация, которая позволяет лучше ориентироваться в культурном предложении и, тем самым, управлять своим временем. В мире тема коллаборативной фильтрации начала активно разрабатываться в начале 90-х годов. Сначала развитие шло в рамках институтских исследовательских проектов. В начале 2000-х стали появляться первые законченные проекты, в которых метод коллаборативной фильтрации получил практическое воплощение. В России эта проблема пока не достаточно хорошо изучена. ФНИ «Прагматика культуры» ведет масштабные исследования возможностей применения коллаборативной фильтрации как метода пользовательской навигации в культуре. Мы предлагаем Вашему вниманию серию иноязычных материалов по теме, переведенных сотрудниками Фонда, а также краткое эссе о миссии коллаборативной фильтрации в современной экономике культуры.
|